Аудитория ТВ: как меняется телесмотрение в 2025

29.10.2025

10 октября в Москве состоялась конференция «День Бренда 2025» — ежегодное событие, объединяющее на одной площадке более 1500 специалистов в сфере маркетинга и рекламы.

Тема конференции в этом году — «Смотрим в будущее». Участники дискуссий обсудили, каким будет маркетинг в 2026 году, какие метрики станут определяющими при выборе стратегий и партнеров, какие инструменты уже доказали эффективность, а какие пока остаются в эксперименте и как новые подходы помогут брендам расти и укреплять бизнес.

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова приняла участие в сессии «Мультиэкранная экосистема: как брендам работать с новым телевидением» и представила последние данные по аудитории телевидения.

• 97% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, среднесуточная аудитория составляет 62%. Среднее время просмотра на человека — 3 часа 20 минут в сутки.
• Сохраняется тренд на рост времени телесмотрения с возрастом. Так, у россиян 35-44 лет среднее время просмотра ТВ составляет почти 2,5 часа в день, в 45-54 — 3 часа 40 минут, а в возрастной группе 55-64 — больше 5 часов.

• С точки зрения жанров, почти половина всего времени телепросмотра приходится на сериалы и развлекательные передачи (29% и 20% соответственно). Высокую долю также занимает информационный контент (18%). На кино и анимацию приходится 12% телепросмотра.
• В 2025 году приостановился тренд на снижение объема телесмотрения у всех россиян старше 4 лет. При этом среди детской аудитории 4-17 лет за 9 месяцев 2025 года среднее время телесмотрения выросло по сравнению с тем же периодом в 2024.
• Самыми популярными развлекательными шоу среди всех зрителей старше 4 лет по итогам прошлого сезона (сентябрь 2024—август 2025) стали передачи производства канала Россия 1. В топ-5 вошло 4 передачи этого канала — «Привет, Андрей!» (лидер среди шоу), а также «Песни от всей души», «Синяя птица», «Ну-ка, все вместе!». Четвертое место топа занимает программа Первого канала «Поле чудес».
• Лидером среди сериалов в прошлом телесезоне стал «Первый отдел 4» (НТВ). В пятерку также вошли «Первый отдел 3» (НТВ), «Последний богатырь. Наследие» (Россия 1), «Невский. Близкий враг» (НТВ) и «Склифосовский 12» (Россия 1).
• Самые популярные кинофильмы сезона — «Чебурашка», «По щучьему велению», «Холоп 2», «Иван Васильевич меняет профессию» (все — выходили на канале Россия 1). Завершает топ «Небриллиантовая рука», вышедшая на ТНТ.
• В категории новостных передач и в ежедневных новостях, и в итоговых выпусках недели лидируют программы канала Россия 1 — «Вести» и «Вести недели». Кроме того, в топ-5 ежедневных новостей вошли «Сегодня вечером» (НТВ), «Время» (Первый канал), «Новости» (РЕН ТВ), «Известия» (Пятый канал). Среди итоговых новостей в топ-5 также: «Москва. Кремль. Путин» (Россия 1), «Итоги недели» (НТВ), «Воскресное время» (Первый канал), «Новости. Итоговая программа» (РЕН ТВ).
• Среди социально-политических ток-шоу лидером является Россия 1 с программами «60 минут», «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», «Вечер с Владимиром Соловьевым». Также в топе — «Место встречи» (НТВ) и «Большая игра» (Первый канал).

Еще больше фактов – в полной презентации доклада. А полная видеозапись выступления доступна по ссылке.