16.03.2026
13 марта в Москве состоялась ежегодная бизнес-конференция для лидеров рекламного рынка — «Цифровой Brand Day 2026». Главной темой мероприятия этого года стала «Архитектура и эффективность рекламных систем». Эксперты группы компаний Mediascope приняли участие сразу в пяти секциях мероприятия.
Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев выступил в открывающей секции и рассказал про инструменты измерений видеоконтента в диджитал среде.
- Медиарынок стремительно развивается, а значит трансформируются и правила, по которым он живет. Отвечая на эти изменения, мы в Mediascope в последние годы собрали большой набор инструментов, которые позволяют оценить контент и рекламу в разных средах вне зависимости от экрана, носителя и формата показа.
- Мы поддерживаем стремление отрасли к кооперации и прозрачности путем маркировки всех рекламных размещений — это позволит обеспечить полноценные и эффективные измерения.
- Прозрачность возможна только при наборе условий: желание рекламодателей понимать, что происходит, и желание рекламных площадок это показывать.
С полной презентацией доклада можно ознакомиться по ссылке.
В секции «E-commerce и ретейл-медиа в эру большого взросления» выступил менеджер продукта Mediascope Антон Честных и рассказал, как меняется аудитория сервисов электронной коммерции:
- Активность е-ком растет за счет увеличения времени и частоты использования, а приток новой аудитории постепенно замедляется. 7% всего времени потребления россиян в интернете приходится на е-ком ресурсы (+18% к февралю прошлого года). Хотя бы раз в месяц сервисами электронной торговли пользуются 82% россиян, среднесуточный охват составляет 60%. Средний пользователь тратит на е-ком ресурсы 29 минут в день.
- Заметен активный рост аудитории е-ком в старших возрастных группах: среди россиян 55-64 лет за год охват сервисов электронной коммерции вырос на 18%, а в 65+ лет – на 15%.
- Самой популярной категорией ресурсов в е-ком остаются маркетплейсы с суточным охватом 50%, месячным – 78%. Также в топ-5 вошли ресурсы категорий «продукты», «аптеки», «техника и электроника» и «одежда, обувь, аксессуары».
- Поисковая активность в е-ком растет: 78% мобильных пользователей совершали поисковые запросы на таких ресурсах. При этом на одного человека в среднем в месяц приходится 43 запроса, 7 категорий поиска и 3 площадки поиска.
- Совокупный охват ИИ-сервисов в феврале 2026 достиг 32% россиян старше 12 лет. У молодежи этот показатель еще выше: среди подростков 12-17 лет нейросетями пользуются 59% в месяц, среди 18-24 лет — 54%. 34% пользователей е-ком также пользуются ИИ сервисами. При этом пользователи ИИ совершают на треть больше поисковых запросов в e-ком, чем те, кто не пользуются нейросетями.
Еще больше фактов – в полной презентации доклада по ссылке.
Руководитель группы BrandPulse Юлия Николаева выступила модератором секции «Покупающие в диджитал: как продать бренд и товар в цифровой среде» и рассказала об эволюции онлайн-покупок в России.
- Онлайн-покупки стали массовыми: по данным опроса, практически все интернет-пользователи 12–64 лет совершают покупки в сети. За пять лет доля покупающих в этой возрастной категории выросла в 1,3 раза.
- Степень проникновения онлайн-покупок различается по категориям товаров. В некоторых сегментах, таких как косметика, одежда и электроника, цифровые каналы уже играют первостепенную роль, а часть покупателей полностью отказывается от офлайн-покупок.
Ознакомиться с полной презентацией Юлии можно здесь. Также смотрите видеоинтервью с ней по ссылке.
Генеральный директор MediaHills (входит в группу компаний Mediascope) Андрей Бояринов выступил спикером сразу в двух в секциях: «Connected TV 2026: прозрачность, технологии, эффективность» и «Не один дома». Он отметил, что CTV стал системным рекламным каналом и рассказал о технологиях измерений CTV, запущенных при участии селлеров.
- Бурное развитие Connected TV привлекло в этот сегмент рынка новые рекламные бюджеты и стимулировал появление новых платформ. Это, в свою очередь, привело к росту спроса на реальные, понятные, прозрачные цифры, сопоставимые с ТВ-измерениями.
- В конце 2025 года была запущена единая система измерений CTV по единым метрикам при участии селлеров, в первую очередь Digital Alliance.
Контакты пресс-службы
- Ирина Шпунтова
Руководитель PR-службы - +7 (495) 935-87-18