Mediascope на ПМЭФ

10.06.2026

3-6 июня 2026 в Санкт-Петербурге состоялся 29-й Петербургский международный экономический форум. Тема мероприятия в этом году: «Прагматичный диалог – путь к стабильному будущему». Спикеры Mediascope приняли участие в деловой программе форума.

В первый день форума генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев выступил в рамках секции «Реальное и виртуальное пространство: симбиоз площадок для воспитания новых поколений» и рассказал, чем отличается медиапотребление юных россиян.

Топовые активности в интернете у подростков и взрослых довольно похожи, но есть и различия: ребята 12-17 лет больше времени тратят на ИИ-ассистентов и меньше — на е-ком. Самая популярная площадка среди соцмедиа у подростков — TikTok, а у взрослых — ВКонтакте.
В мобильных играх юные россияне предпочитают жанр экшена, тогда как в группе россиян старше 12 лет лидируют казуальные игры.
7 из 10 тайтлов в топе поиска профессионального видеоконтента у подростков — анимация, 4 из них — аниме. Во «взрослом» топe аниме заняло две позиции.

Подростки намного активнее пользуются ИИ-ассистентами. Суточный охват нейросетей (совокупно по всем ИИ-сервисам, без учета интеграций в сторонние ресурсы) в аудитории 12-17 лет составил 30%, а в месяц — 77%. Для сравнения, среди всех россиян старше 12 лет суточная аудитория ИИ-ассистентов — 11%, а в месяц — 50%.

Трансляция секции доступна на сайте форума, а с полной презентацией доклада можно ознакомиться по ссылке.

Заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук принял участие в двух секциях форума. 5 июня в рамках дискуссии «Смена парадигмы потребления: от экономики впечатлений к экономике трансформаций» Виктор представил доклад «Люди в рекламе». 6 июня Виктор выступил в секции «Аналитика потребления в России и за рубежом: как понять, чего хотят люди?» и поделился актуальными данными об аудитории сервисов электронной коммерции

7% всего времени россиян в интернете приходится на е-ком ресурсы. Месячная аудитория в апреле 2026 составила 82% населения, а среднесуточная — 60%. В среднем пользователь проводит не е-ком площадках почти полчаса в день.
Среди сервисов электронной коммерции с большим отрывом лидируют универсальные маркетплейсы (охват в сутки — 50%, в месяц — 77%).
Самая популярная категория в поиске товаров у россиян — одежда и обувь (14% всех поисковых запросов). Эта категория лидирует во всех возрастных группах, кроме людей 25-34 лет — у них на первое место выходят продукты. Также россияне активно ищут товары для дома, гаджеты (особенно молодежь 12-17 лет), товары для стройки и ремонта и средства красоты.

Полная презентация доклада по ссылке, а видеозапись секции доступна на сайте.

В завершающий день форума состоялась секция «Цифровые дети, кто за вас в ответе?», участники которой обсудили безопасность юных россиян в диджитал-пространстве. Нашу компанию в дискуссии представила директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева с докладом «Дети в интернете: возможности и риски».

93% ребят 12-17 лет пользуются интернетом в среднем за сутки. Подростки проводят онлайн больше времени, чем все остальные возрастные группы — в среднем более 6 часов в день.
При этом молодежь — ещё и самые активные пользователи нейросетей: 77% подростков используют ИИ-ассистентов хотя бы раз в месяц, а 30% — хотя бы раз в день.
По данным нашего проекта Kids&Teens, у 36% малышей 4-5 лет уже есть личный смартфон, а к 9-11 годам эта доля вырастает до 88%.
Самые распространенные страхи в интернете у ребят 9-17 лет — это взлом аккаунта (30%), стать жертвой мошенников (27%), скачать вирус (27%). При этом 30% подростков ответили, что они ничего не боятся в интернете.

Еще больше фактов – в презентации доклада. Видеозапись секции доступна по ссылке.