Mediascope на конференции «НРА: Новый сезон»

22–23 сентября в Москве состоялась конференция «НРА: Новый сезон», посвященная старту нового телесезона.

В финальной сессии первого дня конференции генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев рассказал о развитии системы измерений и важности единой прозрачной системы данных для рынка.

• Одно из самых сильных качеств ТВ — прозрачность и уверенность, что рекламный блок вышел в эфир именно так, как был запланирован. Важно сохранить эту логику и в цифровой среде.
• До конца года мы планируем полностью заменить парк оборудования для ТВ-измерения. Новые устройства гораздо шире по функционалу. Например, они работают с ватермарками аналогично нашей мобильной панели, где мы развивали эту и другие аудиометрические технологии последние годы, применяя данные в том числе и для расширения ТВ-измерений (например, в измерении внедомашнего просмотра). Ватермарки позволяют измерить все выходы рекламы или контента в разных средах, не только в линейном телеэфире. Благодаря этим технологиям и независимому измерению интерес к размещению на Smart TV может получить новый рывок уже в следующем году.
• Российская система медиазмерений уникальна: у нас одновременно есть свои инструменты, разные панели, оборудование, пассивные методы измерения, сплошные данные партнеров. Все это позволяет считать практически любой контент в любой среде — от мессенджеров и социальных сетей до видеосервисов и традиционных медиа. Все эти технологии на данный момент сосредоточены и развиваются в Mediascope.